AVS产业规模估测

时间:2014-04-10 16:12来源: 作者: 点击:
2008年11月4日,在“BIRTV2008主题报告会”上,广电总局张海涛副局长提出:高清电视在发达国家已经逐步成为主流,是科技发展的依然趋势,也是任何力量都无法阻挡的时代潮流。因此,发展高

AVS产业规模估测
责任编辑:pangxiaosong    资料来源:高清视信运营中心     时间:09-02-17 13:38:16

AVS产业规模估测

    一、高清电视市场发展趋势及概况

    2008114日,在“BIRTV2008主题报告会”上,广电总局张海涛副局长提出:高清电视在发达国家已经逐步成为主流,是科技发展的依然趋势,也是任何力量都无法阻挡的时代潮流。因此,发展高清电视是必然选择,但目前我国高清电视发展还存在着节目数量少、种类匮乏、播出频道少、覆盖面不广等问题,与国民的强烈需求还不适应。必须加快我国高清电视的发展。

    根据最新的《2009中国平板电视消费趋势报告》显示,预期明年的平板电视将有四大流行趋势:全高清、双倍速、数字一体和环保节能,2009年全高清电视将占据90%左右的市场份额。

    2008年北京夏季奥运会全部采用高清电视技术转播,是中国高清电视发展的重要标志。同时,我国也将全面推广数字高清电视的地面传输,根据国家广电总局提出的高清电视发展规划,2010年全国要达到10个以上高清电视频道。

    (一)高清电视市场发展趋势

    1.作为2008年国务院的一号文件,数字电视的推进不仅是发展的必由之路,而且是一项国策,是近几年广电战线的重要工作。

    2.数字电视整改不是简单的模拟转数字,相对互动应用、增值服务而言,老百姓最为关心的还是信号质量。

    3.电视节目信号高清化,接收显示终端高清化相互促进,高清淘汰标清将如同彩色淘汰黑白一样,成为不可逆转的趋势,而淘汰速度更快。

    4.国家给出2010年全面转换,2015年停播模拟信号数字电视转化时间表,市场容量将在2-3年内井喷似爆发。

    (二)AVS的应用

   广电高清产业全面采用AVS是必然选择,理由有三:

    a)技术因素——AVS做为第二代视频编码格式的突出代表,有高出70%的压缩效率。无论是有线还是无线,全面高清时代必然凸显频道与带宽压力。

    b)成本因素——相对于第二代标准H.264而言,无论是因为技术简明、复杂度低导致的设备成本,还是因为专利费收取带来的专利成本,AVS都有明显优势。

    c)政策因素——AVS是第一个由中国主导的视频标准,其推广应用对民族自主创新、产业升级、国家安全具有重大的现实意义和战略意义。

(三)AVS市场规模预测

    根据国内外高清数字电视节目提供的主要过程,高清数字电视从内容制作到观众收看的全流程可以用下图表示:

    从图中可以看出,高清数字电视产业链主要包括:高清制作设备供应商、高清节目内容供应商、高清播出设备供应商、频道集成商、有线/地面/卫星网络运营商、高清电视和机顶盒等终端产品供应商、高清电视收视用户。

倘若整体采用AVS标准,在这个产业链凸显出来的几大核心市场将包括如下几个部分:

1. 高清编码市场。国内现有广播电视运营商337家,各类电视台6000多家,各类广播电视节目制作经营机构达2070家,加之国内正在蓬勃发展的IPTV、地面数字电视及各类新媒体必将催生更多的编转码设备使用单位,据初步测算需要使用专业编码器的台网在一万个以上,按每家平均使用六十台编转码器计算,其需求量将在六十万台以上,参照目前H.264专业标清编码器市场价格3万美元计算,预计到2010AVS编码器市场超过1000亿元人民币,2015年超过2000亿元人民币。

2.高清解码市场(含机顶盒与一体机解码模组)。

a) 有线高清机顶盒:目前我国有电视用户3.5亿,其中有线电视1.5亿户。因为有线电视用户大部分集中在城市,以每户平均1.5终端需要机顶盒,则有2.25亿。以美国2006年的高清电视渗透率20%计算,计有0.5亿台,按平均价格1200元计算,到2010AVS有线高清机顶盒有600亿元的市场规模。到2015年将超过1000亿元(考虑单价下降按1000/台计)。

b) 地面波与卫星接收:至2007年9月底,美国两大直播卫星电视系统共拥有超过3025万的订户,已占美国电视家庭的27%。随着地面传输国家标准的确定,以及中星9号卫星的升空,国内地面数字电视,卫星高清电视将蓬勃发展。仅以有线电视覆盖以外的2亿电视用户用地面高清机顶盒接受来计算,预计到2010年需要AVS高清机顶盒2000台,总价超过240亿元,到2015年超过10000台,达到800亿元(考虑不含互动,按单价800元计算)。

c) 随着机卡分离技术的成熟与推进,一体机将逐渐取代机顶盒完成解码模组内嵌。2008年高清电视销量800,同比增长200%,假设2009年下半年以后推出高清一体机。预计到2010年,整体需求将达到2000台;到2015年,整体需求将超过1亿台,按每个高清AVS解码模组成本为350计算,2010年有70亿元市场规模,2015年有350亿元市场规模。

d)移动电视。随着电信重组尘埃落定,3G业务将迅速上马,到2015年预计超过3亿手机电视用户,解码芯片市场2010年预计有50亿元(以亿用户,每个芯片50元计),2015年预计超过150亿元。

e)其他。车载电视、下载播放器等市场预计不低于250亿元。

3.高清节目市场。电视进入数字时代后,以广告为主的电视运营模式将逐步转变为以内容为主的运营模式,随着三网融合的推进,增值服务的不断丰富,有线电视ARPU值(单位用户的平均收入)将大幅提升,预计会达到现有规模的300%。以全国广电现有运营收入规模1000亿计算,预计到2010年达到1800亿2015年将超过3000亿,根据易观国际的预测,数字电视节目制作的市场规模占整个市场规模的比重为38%,则2015年高清节目制作市场将产生不低于1000亿的市场份额。

综上所述,在不考虑同样数以千亿计算的IPTV产业市场规模的情况下,且不包括高清节目制作设备、高清节目传输与播出等头端设备,国内AVS高清产业链中的编码、解码及内容市场就将在2010年将达2744亿元(不含出口),2015年将高达5550亿元。

 

二、AVS视频监控应用前景及市场预测

(一)AVS在网络视频监控领域应用的意义和前景

    作为我国的自主视音频标准,目前AVS的主要应用领域包括:数字电视,激光视盘,卫星广播,手机电视,视频监控等等;其中,由于视频监控应用的安全保密和相对独立的特殊性,以及针对视频监控应用的AVS-S标准即将出台,更彰显AVS在视频监控领域应用的广阔前景和无限商机。

    随着国家产业政策对AVS标准的大力推广,公安部对AVS-S标准在视频监控领域应用的高度关注和支持,以及AVS标准本身所具有的先进性、安全性、专利费低等特点,不久的将来,基于AVS标准的网络数字视频监控产品将成为中国视频监控市场中最重要的组成部分!

(二)AVS视频监控产品市场预测

    据预测,中国在未来2年视频监控市场总量在2000亿元人民币左右,其中采用网络视频监控产品方式实施的产品有600亿元人民币的规模以上。

    从细分行业来看,传统视频监控业务主要集中在金融、政府和电信行业,这三大行业占了市场的一半以上,大约58%的份额。而网络视频监控产品应用方面,目前视频会议、远程教学的发展比较迅速。调查结果显示,用于视频会议的网络视频监控工程比例为70.6%,用于远程教学的比例达到了45.1%。网络视频监控在远程医疗、家庭看护上的应用比例均为33.3%。另外,还有一些为电子商务网上演示等用途,比例为11.8%

    同时网络视频监控的出现使得视频监控更加迅速的成为家庭和个人化应用。在欧美市场,网络摄像机已经成为了一种消费电子产品,在超市即可购买。在国内市场,网络视频监控在家居(小区和家庭)领域的应用也正在迅速发展,所占市场比例达到6.4%,超过企业IT的应用。另外,3G的部署、移动网络带宽的改善,为移动运营商提供移动视频监控业务提供条件,将更加促进个人视频监控业务的发展。据分析,未来个人视频监控用品的出货量,就数量而言最终将达到总量的80%,预计两年内可以达到100亿规模,5年内将达到1000亿人民币以上的销售额。个人和家庭用户将成为网络视频监控产品的最大用户群。

    视频监控市场将会给主要设备厂商和芯片厂商带来巨大的机会,视频监控设备对视频处理芯片的要求主要集中在压缩格式、分辨率和ASIC/DSP上。对于一些高端设备,尤其是具备自动识别分析的智能监控功能或与智能控制相结合的设备,厂商倾向于采用软件编程的DSP芯片,而对于一般性使用量比较大的视频监控专用设备,厂商则更倾向于采用ASIC芯片,尤其是个人和家庭使用的产品,出于成本的需要,必须采用ASIC芯片的方式。

 
 
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