一步到位，引燃高清电视燎原之火
责任编辑：pangxiaosong    资料来源：高清视信     时间：08-10-28 13:11:37

一步到位，引燃高清电视燎原之火

——对番禺数字电视转换的一点建议

    番禺区数字电视整体改造项目备受社会各界的广泛关注，寄托着市、区两级领导的深切厚望及番禺区数十万用户的殷殷期待。因为番禺区数字电视改造不仅仅是全国电视数字化统一行动的一个环节，更肩负着数字家庭应用模式探索和试点的使命。因此，如何更好地把握这次整改的发展契机，把政府对创新产业的资源投入实现效果最好和最大化，从而有效地促进和诱导与数字家庭有关的产业（包括电子信息、文化创意等）发育和成长，并使之产生深远的影响，是我们每一个参与该项事业的企业和人员的责任和使命。从已经启动数字电视整改地区的经验教训以及数字电视产业发展趋势来看，要不负众望做好番禺区数字电视的整改试点工作，既要切合实际，更要着眼创新，面向未来。结合番禺的实际情况，考虑到标清的技术过渡性和高清技术的不断成熟稳定及日益普及，为了避免在整改过程中重复投入、乏善可陈、缺乏亮点，特建议在番禺区的数字电视整改项目中采用一步到位直接整转高清数字电视的方案，高起点打造中国第一个真正意义上的高清互动数字电视区域性网络试点项目，从而带动高清影视产业及家庭互动应用的蓬勃发展，不失为实践科学发展观的明智之举。

    一、数字高清是大势所趋

    高清电视经历近十年时间的发展，早已走出预言家的描绘和实验室的试点，正以井喷的速度走入寻常百姓家。无论是市场上高清电视销售比率的陡峭攀升，还是奥运期间高清机顶盒的供不应求，都表明影音娱乐正在全面步入高清时代。据市场研究公司Information Telecom&Media最新发表的题目为《全球高清晰度电视预测第三版》的研究报告称，2008年底全球高清晰度电视机家庭用户将达4400万，占全球家庭电视用户总数的4%，并且以100%以上的年增长率迅速蹿升。

    相对于欧美家庭和个体而言，中国家庭更喜欢以电视为中心的消遣方式，因此，对电视画面观看效果的追求更显迫切。相对于物理分辨率为720´576的标清电视而言，高清电视的分辨率高达1920´1080，其画面质量、观看时的现场感均远远优于标清电视，使得广大电视观众能够在家里体验到接近电影院的观看效果。自从有了电影和电视开始，观众对画面质量、色彩和清晰度的追求就一直没有停止和满足。从标清过度到高清就如同20年前从黑白向彩电的过渡一样不可逆转，而且会更为迅猛。因为黑白向彩电的过渡存在转换成本相对当时的收入水平过高的问题（当时一台彩电价格普遍超过一个普通家庭年收入的总和）。而现在，很多家庭已有高清电视机，就算要购买也只需花费一个普通家庭不足一个月的收入。

    二、全面高清转换的意义

    1）满足消费者对数字电视的期待。

    高清晰度电视是推行数字电视的旗帜，许多消费者甚至把数字电视误认为就是高清电视，也正因为这个缘故，老百姓对数字电视有了更丰富、更清晰的目标期盼。从已经完成或者部分完成数字电视（标清）改造的地区反映的情况来看，各地整转效果都不是很理想。主要原因是，大部分人认为标清数字和模拟信号的效果相比差别不大，还要支付一定费用，而且收视月费也大大提高。根据今年4月份广州市社情民意调查小组的调查结果表明，在对数字电视转换的期望中，对提高信号、画面的质量的呼声最高，占69.1%。如果我们继续用标清数字电视作为番禺区数字电视平移的主流，用户将难以如愿地领略到不同于模拟电视时代的视觉感受。

    2）提高数字家庭试点项目的知名度和美誉度。

    我国数字电视（主要是标清）平移工作已经开展了近10年时间，全国有超过50%的城市已启动了数字电视平移工作。期间先后涌现了青岛模式、佛山模式、杭州模式等，当地的广东省广电及广州市广电启动此项工作也已5年多，各地经过长时间整转工作，积累了丰富的经验，也有不少的教训。如果我们继续以标清来完成数字平移，且应用和运营模式上没有革命性的突破的话，番禺数字家庭行动计划以及数字电视整改项目仍有可能落入缺乏亮点、没有新意的尴尬境地。如果能实现全国第一个一步到位的全面高清试点，不仅会引起业界及媒体的广泛关注，大大提高知名度，成为全国数字电视整改的亮点；更可提高用户的满意度，通过市民对试点项目的赞赏成就我们数字家庭工作的荣誉感，提高数字家庭行动计划的美誉度。

    3）实现跨越式发展，从中远期来看避免走标清过渡的弯路，降低实现高清目标的成本。

    标清数字电视是模拟电视向数字电视转换的第一阶段，这点已是普遍共识。但这个过渡阶段的必要性随着高清技术产业的成熟及实现成本的下降，加上消费者对高清节目的强烈期待而逐渐消退，时至今日，已经变得意义不大。而且，采用标清过渡的不利因素和麻烦也将逐步暴露出来。预计到2009年下半年，已经全面完成标清整改的地区就会面临标清转换高清的压力。届时，不管由谁承担二次转换的硬件成本，都必将导致不必要的麻烦、浪费甚至投诉。在摩尔定律主导技术升级的时代，标清向高清的全面过渡会来得比我们绝大多数人的预计和想像快得多。就像上世纪末手机对传呼机的替代，几乎在一夜之间，那些还坚信手机全面替代传呼机至少需要10年左右时间的国讯、润迅等通信传呼帝国就立马土崩瓦解了。

    4）有效促进和聚集高清创意文化产业发展。

    一旦番禺全面采用完成十万量级以上用户的高清整改，那无疑将成为全国规模最大、用户最集中的高清电视用户群。根据梅氏定律的原理（网络的价值与网络节点数的平方成正比），有十万量级以上的高清用户必就会吸引大批高清节目与高清应用的制作、开发企业前来参与，番禺区也必将成为高清影视节目制作、发行商的聚集之地，对影视节目制作、影音发行、动漫产业、电子娱乐产业将产生巨大的推动作用。广东要建设文化大省，当前正处于文化产业改革创新的历史机遇期。从扩大高清电视基础用户群入手，无疑是牵引了高清文化创意产业的牛鼻子，番禺数字电视整改采用高清起点的最重要的战略意义就在于此，在促进一系列新的产业升级和发展的同时，又能有效和巧妙地解脱了目前高清节目内容不够丰富的桎梏。普及高清能更好地服务、推动数字家庭互动应用，有了消费者喜闻乐见的高清电视，以数字电视为中心的数字家庭行动计划无疑将拥有更好的平台和基础。
 

    三、全面高清转换的难点和契机

    1）高清技术的成熟问题。

    目前，高清数字电视从节目拍摄、制作到编码传输再到解码接收整套技术流程，都已十分成熟、稳定。市场上能支持MEPG2或者H.264的高清机顶盒已有十多款可供选择。可上下兼容（向下兼容现有的标清节目）和平行兼容（兼容MEPG2和H.264等多种格式）的AVS高清机顶盒及模组也已经在番禺数字家庭孵化基地开发完成，并已具备大批量生产的商用条件。自主创新的国家音视频编码标准（AVS标准）采用的第二代压缩编码技术能大幅度提高压缩效率，大大降低了高清电视对带宽和存储资源的消耗（能节省60%以上）。因此，直接转换至高清电视已没有技术障碍。

    2）高清节目日渐丰富，并且直接转换高清也不影响标清节目的观赏。

    从节目内容来看，全球已开通高清频道300多个，许多拥有庞大用户群的电视节目如NBA、欧洲足球联赛等都已采用高清制作和播出。我国也已经相继开通央视高清、CHC高清、上海文广高清、深圳高清娱乐频道等等，香港翡翠及亚视台也已先后开通了丰富多彩的高清节目频道，这对于地处珠三角的广州市和番禺区来说，更是享有近水楼台先得月之便。据了解，目前中央电视台的大部分节目都已采用高清录制，这正是为了下一步向高清转播的平滑过渡埋下的伏笔。

    3）高清转换的成本问题。

    毫无疑问，目前直接采用高清整转方案在成本上似乎比标清要大很多。但如果用发展的眼光来看，高清和标清的成本差距并不是不可逾越的鸿沟。主要基于两个方面的原因，一方面高清电视的前端和终端设备的硬件成本在快速下降；另一方面，前期高清成本高的主要原因是因为批量小，没有规模效应而导致。如果能启动十万户量级以上的集约高清用户应用，则肯定能迅速降低成本（可以将每户的高清与标清成本差距缩小到约30美元左右，并在今后进一步缩小）。这个成本将远低于通过标清过渡然后再置换至高清的成本。尚且，标清与高清同时整转势必导致高清转换在很长的一段时间里会产生阻碍的作用，二次置换（标清转高清）代价的付出也必将成为不可避免的事实，更不利的是严重影响高清创意产业的发育和成长。如果说，这个过程在全国范围内来说是不可完全避免的（因为全国不同区域的经济发展水平差异很大），或在几年前的广州也是必由之路，我们认同。但在今天的广州（番禺）做数字家庭试点项目，则完全有能力避免走这段弯路，因为我们有发育良好的市场以及相对强大的政府和社会资金实力。并且应该充分发挥各级政府对我们数字家庭试点项目重视和支持的政策和资源优势，抢占高地、把握先机，将优势转化成诱导文化创意产业发展的良好契机。

    4）把握历史性的重大发展机遇。

    2010年的广州亚运会是广州历史性的盛会，她不仅是对广州的社会经济、科技文化、社会文明的一次大检阅，更是广州科技创新、产业发展、展现风采的历史性机遇。此外，在番禺区委、区政府进一步解放思想，认真贯彻落实广州市委、市政府《关于大力推进自主创新加快高新技术产业发展的决定》、争当实践科学发展观排头兵的历史机遇面前，番禺数字电视整改项目得到了番禺区委区政府的大力支持，并采取了“资金支持、市场开放”的有力措施，我们完全可以借这股强劲的东风，并凝聚所有参与该项试点工作的企业和人员的聪明才智和努力拼搏的精神，争取一步到位实现全国首个高清数字电视区域性整转的目标。

    综上所述，要让数字家庭行动计划在番禺更好地开花结果，实现以科学发展观建设首善之区的宏伟目标，是我们数字家庭孵化基地每位成员责无旁贷的历史使命。要使“高清用户发展、高清运营成本降低、高清节目内容丰富、文化创意 产业发展”几项任务互为因果、相互促进、形成良性循环，实现多赢的局面，我们就应直接采用高清转换方案，让高清互动电视的繁荣之火从番禺燎原，这必将是科学发展观的一项生动实践！

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