未来：一体机与机顶盒的得与失
责任编辑：pangxiaosong    资料来源：DVBCN数字电视中文网     时间：10-04-14 15:52:26

     编者按：3月21日，第十八届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN 2010）在北京中国国际展览中心隆重举，数字电视解决方案提供商深圳国微携其互动电视解决方案VOD CAM参展，并重点展出了“视密卡+一体机”数字电视收视收看模式，并与TCL以及LG合作设置了高清收视体验区。面对未来的电视市场，一体机与机顶盒会出现“一得一失”的局面，对于广电和许多运营商来说，更多的是需要反思这背后的“得与失”。

     “普及数字高清，应用新兴媒体，推进高速网络，开创广电新纪元！”是CCBN2010的主题。数字一体机作为高清电视的新载体，发展迅速，国内外电视机相关产品的相继问世，使得用户在收看数字电视时多了一种选择。面对市场这一发展，广电系运营商所经营的机顶盒在今后的市场竞争中，将要失势。

失势：
地方割据，用户遭殃

     国内广电运营商普遍采用“电视机+机顶盒”模式推广数字电视，由于利益的纠纷，各广电运营商在设计机顶盒的时候，采用各自的技术和标准，同时在加密的途径上也使用各自的标准。再加上增值业务的规范也各不相同，因而需要使用不同的机顶盒，来匹配接收各自不相同的数字电视信号。 所以在机顶盒市场中，形成了地方割据的局面。

     这种在技术、标准和加密上未能形成统一的机顶盒，对于电视用户来说，十分遭殃。假如电视用户搬家后，所在的新居住地使用的是另一运营商的网络，那么用户原有的机顶盒将不能够使用，而原有的机顶盒却又不能退货，对于用户的选择：要么荒废，要么寻求转让，要么留着以后使用，总之，对于用户而言是资源浪费，需要重新购买。

     地方割据，用户遭殃，如何能有效的解决这一尴尬的问题。在今年3月18日，广州珠江数码集团有限公司 与CAM卡供应商深圳国微、TCL、LG、海信、PHILIPS、SONY、三星、创维等全球知名彩电厂家，正式签署战略合作协议，面向电视用户，推出“一体机+大小卡”的数字电视收看模式。用户只需要在广数传媒办理一张IC卡，直接插入到数字一体机的CAM视密卡卡槽内，也就是通常说的大卡里面，接上有线电视线，就收看到了数字电视节目。不用担心机顶盒跨区就不能使用的可能，这对电视用户来说，选择一体机，和乐而不为。

广电后院起火，“山寨锅”扼杀机顶盒

     一直以来，广电与“山寨锅”之间的矛盾犹如斗法，广电屡斗“山寨锅”，总想一招制敌，把山寨锅扼杀干尽，可是每次效果颇微。下面笔者来粗略地例举广电扼杀“山寨锅”所使用的招数：一是直接将卫星升级，如：2009年12月27日，国家广电总局对“中星九号”直播星进行加密升级，2010年1月4日9时，中星九号开始发送加密信号；二是封杀“山寨锅”厂商，如2010年3月18日，广电总局科技司向各相关企业发出通知，要求企业不得生产销售“禁止生产销售的芯片和机顶盒”；三是颁布管理条例、实施严惩措施，如2010年4月7日，国家广电总局发布《卫星电视广播地面接收设施安装服务暂行办法》，对“卫星锅”的管理做了各种严格规定，打击非法卫星地面接收设施安装服务。

     所谓“道高一尺魔高一丈”，广电不能扼杀“山寨锅”，那么“山寨锅”就会扼杀广电。广电系运营商知道，假如“山寨锅”在市场上大量的流行而不加遏止的话，那么价格十分便宜的“山寨锅”一定会把机顶盒扼杀在市场之中，导致运营商无利可图。所以，广电千方百计的使出办法来扼杀“山寨锅”，目的是迫使电视用户放弃“山寨锅”，而去买市场上正版的机顶盒。

     如今，商场上又出现了高清数字一体机，而传统的“电视机+机顶盒”模式实际上是一体机发展的过渡阶段，面对其功能和效果比机顶盒要好的一体机，机顶盒运营商大概慌了，因为自己两样的都不沾边，一边没有“山寨锅”价格便宜，一边没有机顶盒良好的实际功能和效果。广电系运营商面对自己的后院起火，“山寨锅”无时无刻的在争夺机顶盒市场，对于一体机来说已失一势。

     目前，大多数电视用户使用所谓的“一体机”，即采用的是电视机+机顶盒的模式，这种模式是数字电视一体机发展的一个过渡阶段。真正的数字电视一体机并不需要其它的辅助设备，就可以直接接收数字信号。如果说，机顶盒是一体机过渡时的产物，那么一体机自身以及在未来的电视市场中，又如何呢？

 得势：
高清、美观 
     数字电视一体机能解决使用标清机顶盒观看数字电视时，高清频道看不到、两个遥控器难以操作、占据空间不美观、连线复杂信号损失等问题，达到电视信号零损失的效果，除此之外，也增加了用户收看数字电视的选择，除了使用机顶盒外，还可以选择国TCL、LG.创维等厂商推出的一体机。

     它们都具有高清、美观的特点。可以实现“全程数字化”影音处理，不需要再外接机顶盒等信号处理设备，避免高清信号在传输、转换过程中的质量损失；数字信号的收播一体，无失真传输，着实让电视用户完美的体验全程数字处理的新视界。其次，在外观上没有线的缠绕，简约，时尚的同时不失为家居装修的新选择。

     由于“数字一体机具有操作简单便捷又不影响家居美观等众多优点，受到电视用户的广泛好评，从用户的需求来看，一体机相对于机顶盒来说稍胜一筹。

三网融合暗助一体机

     数字电视的发展应建立在基于用户需求的基础上，进一步实现市场的百花齐放。而三网融合为高清电视的发展和普及提供了难得的机遇，也为产业链的繁荣提供了政策支持。 由于在标清时代，机顶盒硬件、软件大都是由机顶盒厂家提供。在涉及到前端软件的时候，就需要机顶盒厂家进行集成。在机顶盒品种的多样化后产生混乱，机顶盒软件、与前端软件相关的CA、浏览器等软件的升级更新异常困难，严重阻碍了广电运营商增值业务的发展，进而影响对用户服务质量的提升。

     三网融合之后，需要数字电视进入高清、互动的要求，如果沿用以前标清时代混乱的技术和商业模式，将会对广电运营商今后的经营造成很大的负面影响。加上广电私有混乱封闭的标准抑制了高性能的芯片发挥作用，让高性能的机顶盒芯片缺乏市场。因为机顶盒芯片逐一适应这些私有封闭标准要花费两年以上的时间，当这些芯片开始进入市场，芯片技术已经开始落后了。实际上，这也使我们广电网络运营商失去了向前发展的原动力。

     因此，在解决这个问题上广电系运营商自身除在机顶盒和政策上下功夫，不妨借鉴PC机产业的成功发展经验，采用开放的软硬件平台，利用靠近底层的开放，将私有封闭的标准从机顶盒软件中分离出来，使其能在开放的平台上独立运行，随时更新。同时采用开放的标准替代以前的私有封闭标准，当然这些开放的标准必须兼容原来的私有标准。在三网融合的过程中，有线运营商面对来自电信，自身体系得激烈竞争，应如何充分利用现有资源，改革创新，给用户带来全方位，差异化的服务，加强核心竞争力。

小结：面对得势与失势，更多的是需要冷静的思考和反思，如何将失势转化成得势，恐怕是将来在机顶盒与一体机的市场竞争上，广电与运营商所需要考虑的问题。