未来电视、华数、国广东方在ICTC之“智慧广电论坛”说了什么?

时间:2015-10-29 09:48来源:未知 作者:gaoqing 点击:
10月28日,杭州。第二十三届媒体融合技术研讨会(ICTC2015)进入第二天。当日,智慧广电论坛分为上下午两个半天进行,上午以广电有线为主,下午则以互联网电视为主。下午半天的论

       10月28日,杭州。第二十三届媒体融合技术研讨会(ICTC2015)进入第二天。当日,智慧广电论坛分为上下午两个半天进行,上午以广电有线为主,下午则以互联网电视为主。下午半天的论坛由华数传媒副总裁赵志峰主持。

  未来电视新任CEO熊智辉首秀 谈"未来将来(Future is Coming)"


图为:未来电视新任CEO熊智辉

  27日刚刚回国的未来电视CEO熊智辉在本次论坛上进行了他上任以来的处女秀。他以"Future is Coming"为题,对OTT行业的热闹和喧嚣提出自己的冷静思考。

  他认为,无论是并购还是合作,如果资源不跟自身能力相结合,就没有办法形成竞争优势。他表示,自己现在讲得最多四个字就是“能力建设”,"我说别跟我讲资源,首先跟我讲能力"。

  在他看来,互联网产业走向未来的每一条道路、每一个台阶应该脚踏实地去夯实。在此过程中,企业面临着非常多的基础工作的问题。

  熊智辉打了个比方,"基础工作不做好,就做白日梦或者希望哪一天OTT产业会井喷不现实。即使是想做在风口上会飞起来的猪,也得是没被绑住的猪"。

  熊智辉表示,未来电视将把基础性的工作夯实先做好,第一优化技术平台,第二提升用户体验,第三打造特色内容。他还分析了未来电视的三大战略——平台战略、内容战略、海外战略。

  作为七大OTT牌照方中,唯一进入习大大放映代表团的一员,未来电视的海外战略令人瞩目。熊智辉透露,未来电视与海外知名视频网站的合作正在推进中,与YouTube联合运营的年收入额已超千万元。

  在熊智辉演讲后,中广互联得到了唯一一个提问的机会,请他分享一下此次跟习大大出访的花絮和感受。熊智辉表示,他此行真切地感到,文化软实力是综合国力的副产品。"我去英国,中间隔了三个年龄段,第一次去是20多年前,第二次去是9年前,这次是第三次去,我感受到了综合国力的提升带给我们的民族自信心和文化自豪感"。

  华数乔小燕谈"精细化运营是互联网电视运营的关键"


图为:华数传媒控股股份有限公司副总裁乔小燕

  在回顾了华数互联网电视五年来的发展历程之后,乔小燕表示,互联网电视核心运营模式,其实是以互联网电视平台为核心,围绕用户和内容两个维度进行深刻的挖掘,真正做到以用户为中心精细化运营。

  据乔小燕介绍,在实践中发现,互联网电视电商的效果比互动电视电商效果好很多。"互动电视由于安全播出受到很多限制;而互联网电视边看边买,一键到达非常方便。我们发现在互联网电视电商的交易量、活跃度、用户感知度上有非常大的一个提升"。由此,华数认识到,在T2O生活的领域,互联网电视跟传统电视是有重大差别的。

  在精细化运营过程中,华数传媒还发现,便捷、开放的支付体验非常重要。华数互联网电视的支付主推支付宝,支付宝开通自动续费这样的功能非常有用;同时也可以用微信支付,目前微信支付增长非常快。她提出,"支付体验的解决是前向收费能够快速跟进的杀手锏"。

  乔小燕还从内容采购、影视投资,自制现象级IP、创造IP四个层面分享了华数互联网电视的内容策略。

  付强谈资本推动下的视频业四大新趋势


图为:国广东方副总裁付强

  国广东方副总裁付强分享了在资本推动下视频业的新趋势:

  第一,互联网制作越来越像电视,很多传统媒体电视台的人都跑去互联网公司做网络自制节目。互联网自制内容越来越像电视台和传统的广电媒体,甚至更出色。

  第二,在线视频播出的方便性越来越像在线音乐。播放视频设备不再那么麻烦,像音乐一样简单快速。

  第三,营销越来越像电商。网络视频越来越重视精准推荐和互动传播。互动传播是互联网信息分布规律在营销中的应用。

  第四,盈利模式越来越像游戏,愈加多元化。做视频不再是单纯靠视频广告、靠装备、道具延伸品等,而是把视频IP用透,运用IP做本身的营销,愈加好玩。

  付强介绍了CIBN互联网电视基于总局规定所做的规范化平台建设实践。他认为,DVB和OTT具有互补性,媒体云、智能终端、大数据、高效编码和4K电视等,通过结合能够让产生很多新的火花。比如,利用OTT增强有线电视的用户体验;把直播和点播无缝结合;引入丰富应用,提供跨屏和多屏的互动服务;利用大数据分析用户行为,提供精准服务。

  付强表示,"目前,CIBN旗下资源布局具备较完备的能力并具有充足的媒体性支持,并具备了一定的平台能力,可以有效支撑电视屏幕的生态经营"。

(责任编辑:gaoqing)
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